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食品企业如何进行品牌设计
发布人:意资广告     发布时间: 2014年12月18日    关注率:

国内食品企业重视品牌建设也就是近几年的事,因此,与消费品企业不同,食品企业大多缺乏与品牌设计公司合作的经验。而与专业的品牌设计公司合作,往往是食品品品牌建设不可缺少的工作。本文,意资广告公司结合多年与食品客户进行品牌策划设计合作的经验,谈谈食品企业如何有效地与品牌策划公司合作,少走弯路,让双方工作更有效。
不是所有的品牌设计公司都能服务好食品企业。这一点,作为甲方的食品企业必须明白。只有那些专注于食品牌营销策划,浸润于食品领域,有长期服务经验,有成功案例的品牌策划设计公司,才能够担当起食品牌策划的重任。
因此,选择合适的品牌策划公司,是决定双方合作是否有效,是否能够长久,客户是否能够感受到价值,策划公司是否能够同步成长的前提。
食品企业一旦选定专业品牌设计公司,就要有长期合作的想法和耐心,不要指望品牌设计公司能像打造消费品品牌那样,在短期内把食品品牌一炮打响,一鸣惊人。食品品牌建设具有慢热和厚积薄发的特性,决定了像快消品那样依靠广告轰炸和大肆炒作的策划手法是不可行的。食品品牌建设解决的根本问题是赢得客户的信任度,而信任度的建立必须依赖长期接触和深入了解的过程。
没选好品牌设计公司,就像没选好配偶一样,即使结婚了,但婚姻一定是短暂的和不幸福的。
在意资看来,制定品牌策略是需要对客户进行解读,需要与客户深入研讨,挖掘和梳理潜藏于客户心中的思路,在互动的过程中逐步形成和清晰化的,所以品牌策略的制定绝不是品牌设计公司单方面的工作。而创意就不同了,它是在正确策略的指导下,由品牌策划设计公司进行的智力输出,这是属于品牌策划公司的专业领域,食品客户一定要尊重、信任和放手品牌策划公司去创作,切不可越俎代庖。
通常情况下,企业对行业状况、市场竞争、客户购买决策行为等最为了解,而对如何提炼和表现概念、如何与潜在客户有效沟通,如何有效组合各种传播渠道,通过什么样的创意和沟通手段来打动潜在客户,却是品牌设计公司的优势。品牌设计公司要对客户的专业领域给予足够尊重,别以为多读了几本品牌营销策划书,多接触了一些案例,就洞悉了行业、战略和竞争,就能够代替客户进行运筹帷幄了。
双方应尊重对方的特长,发挥各自优势,对各自专业领域内的见解给予足够信任。食品企业要很清楚品牌策划公司的短处,在合作的时候用其所长,避其所短。

 
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